五粮液推出“公益事业酒”

7月17日,中国治理荒漠化基金会与五粮液股份公司联合推出的“公益事业酒”在东北三省面市,这标志着治理荒漠这项公益事业获得了市场力量的关注与支持,一条以商业化模式促进公益事业、以公益品牌运营带动公益事业的新路子正在开创。

近年来,中国治理荒漠化基金会围绕推动中国荒漠化地区治理工作,积极吸纳社会资源,得到了社会各界的广泛关注和大力支持。五粮液是国内首屈一指的酒业品牌,近年来一直致力于社会公益事业,彰显企业社会责任。五粮液股份有限公司决定每年提供500吨优质、高端、陈酿级的52度白酒,联合基金会共同打造“公益事业酒”品牌,提取销售利润支持荒漠治理事业。该酒已于2011年4月22日投产,中国治理荒漠化基金会五粮液公益事业酒全国运营中心于2011年5月21日在成都召开新闻发布会,正式宣布我国第一款以五粮液冠名的公益事业酒隆重上市。据悉,中国治理荒漠化基金会正在与贵州茅台接触洽谈“茅台公益事业酒”事宜。

五粮液公益事业酒全国运营中心总监李川青在接受采访时表示,作为市场化机制与公益化事业结合的一个新探索,五粮液公益事业酒还是一个新事物。但是,有五粮液优质陈酿的质量保证,有治理荒漠事业的意义感召,相信公益事业酒一定会得到广大消费者的认可。相信今后会有更多的优质、高端,并深受国民喜爱的商品会加入到公益事业品牌的阵营中来。运营中心将通过主流媒体和网络媒体加大宣传力度,吸引更多热爱公益事业人士加盟到公益事业品牌运营队伍中,构建起省级、地市级、县级三级运营机构,努力实现经济效益与社会效益的相互促进,为推动荒漠治理事业做出更大的贡献。

中国治理荒漠化基金会于2011年2月授权成立公益事业品牌全国运营中心(五粮液公益事业酒全国运营中心),在短短4个月时间,运营中心基本完成全国公益事业品牌渠道建设。今天,东北大区运营中心正式挂牌成立,将预示东北大区将重点开展地市级、县级公益品牌渠道建设。据悉,东北大区运营中心已完成了北京、天津、山西、河北、内蒙古等省市级运营中心建设,吸引了众多省市热爱公益事业的高端企业、高端人士加盟公益事业酒的推广。五粮液“公益事业酒”央视广告已于6月23日在“东方时空”栏目播放。相信在广告及公益事业品牌双重影响下,在适当时候,东北大区运营中心将在各省、市主流媒体发布地市级城市、县级城市加盟公益事业品牌运营的“告示”。

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