大金羊

天鹅酿酒集团推出的这支名为“大金羊”的1.5升大规格葡萄酒,来自澳洲知名酿酒师,但仅售199元超低价,但限购,加上即将到来的羊年生肖概念,以及中国人极为喜爱的金色。十分讨喜。除此外,整瓶酒有用大红色的绒布包装,不仅喜庆,还显亲民。

“大金羊”在2014年10月30日通过微信朋友圈发布预售。在预售前的10月29日与10月30日上午,天鹅庄将预售广告做得神秘有趣,让网友有点击一看的冲动;此外,天鹅庄还动员经销商转发,并动员消费者转发,硬将圈层营销做成了一个互联网事件。

通过这次成功的微信圈策划,天鹅庄在3天内就实现预售突破30000瓶,堪称微信卖酒的奇迹。

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