青岛啤酒荣膺“十佳国有企业杰出发展奖”

作为一个始建于1903年的品牌,青岛啤酒在改革开放前就是全国最着名的啤酒品牌,但计划经济的体制让青岛啤酒一直没有规模,在生产规模和消费者的消费能力方面有诸多的限制,无处不在的“指标”,毫不含糊的“计划”,铁板一块的“审批”,使青岛啤酒出落成为了真正的“皇帝女儿”,有品牌能量也得不到释放。

随着改革开放的深入,民富国强起来,青啤的生产能力、销量翻了100多倍,生产企业规模也由单一的一家发展到遍布全国的50多家,产品出口量翻了20多倍。

改革开放带给青岛啤酒的变化不仅仅体现在规模上的数字变化,更重要的是促成了企业脱胎换骨的改造,体现在观念、管理运作、体制、法人治理架构等多方面。

同时,改革开放还促进了青啤的创新能力,提升了更多参与国际市场的竞争能力。比如观念上的创新,青啤选择了以市场化的观念指导生产,由单一注重产品质量逐步也向注重消费者喜好变化;技术上的创新,青岛啤酒两次获得国家科技进步二等奖,成为中国啤酒行业唯一一家拥有国家科技进步奖的企业;营销方面的创新,充分利用奥运契机,升级营销模式,创建了集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的“三位一体”营销模式,创建了“微观运营”、“大客户”等营销模式,增强了市场竞争的能力,为品牌注入激情和活力,使得一个百年品牌重新焕发青春。

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