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新冠肺炎疫情对家电行业影响分析

2020年新冠疫情对家电行业的影响显而易见,春节假期蓝本是家装、家居、家电添置的黄金时候,但因为疫情许多城市都采取了停息公走运行、鼓励削减外出,线下家电门店停业、贩卖险些停摆。

图:线下家电门店生僻

滥觞:互联网,中研普华收拾

(一)出行受阻,家电线上零售占比有望提升

因为出行受阻,线下除超市外业态普遍客流锐减,“沙发购物”需求飞腾。据奥维云网(AVC)猜测,2020 年一季度,海内家电市场线上零售占比或冲破 7 成。分外是康健类家电受到国夷易近康健意识增强匆匆进,已经开始在线上走俏,据苏宁大年夜数据,苏宁平台多款康健除菌类家电贩卖增长超 200%。此中,消毒柜销量同比增长 205%,洗碗机搜索量同比增长 283%,壁挂新风及新风系统同比贩卖增长 304%。

(二)供应端:推迟复工及原材料供应缺乏或影响短期供应

受新冠疫情的影响,全国各地节后复工光阴推迟,原计划大年夜部分地区在10号今后正式开工,疫情最为严重的湖北则延后至14号,广东部分地区推迟至17号。家电行业中,部分企业已在10号复工,然则并未全员到岗,且临盆节奏有所节制,部分企业因为上游供应商仍未复工,原材料库存无法支撑正常临盆而选择继承歇工。是以可以看出,全国一季度的家电企业临盆将受到较大年夜影响;然则从整年来看,各家电品种一季度产量占比不大年夜,故对整年临盆影响不大年夜。

(三)需求端:疫情对付各家电品种的影响有所分解

1、对付线下市场占主流的家电产品来说,比如四大年夜家电,因疫情防治的必要,破费者很难到店体验购买,纵然在线上购买,也无人上门安装,从而对短期的需求形成冲击;但此部分为较刚性需求,待疫情停止后有望集中爆发。

2、对付自理类、摄生类、厨房小家电等小品类出现逆势增长。厨电品类中,洗碗机1月线上贩卖额同比增长14.53%。厨房小家电品类中,根据奥维云网数据,1月破壁机线上贩卖额同比增长26.11%。春节时代(2020年第5周),中式厨房小家电中的摄生壶、电蒸锅线上贩卖额同比增长,西式厨房小家电主要品类均出现同比增长。

图:春节时代小家电贩卖额同比增长

滥觞:中研普华财产钻研院

3、对付情况类小家电,吸尘器1月线上贩卖额同比增长 11.53%。2020年头?年月至今,蒸汽拖把线上累计销量首次跨越电动拖把,贩卖规模达6.9万台,远高于电动拖把3.4万台的规模。电视品类中,根据海信视像(600060.SH)数据,1月海信社交电视销量环比增长213.46%。

图:情况小家电线上贩卖额及同比数据

滥觞:中研普华财产钻研院

(四)中研普华总结:疫情对付家电行业的临盆及需求形成短期影响,但经久影响有限。而疫情对付家电的需求影响有所分解,以线下为主的产品短期需求将受到抑制,但疫情停止后会爆发。以线上为主的产品则因网购的便利和平台的正常送货,估计能增补线下市场带来的空白。别的,康健除菌类家电产品的需求反而因疫情获得大年夜幅扩大,形成短期利好。

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