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老白干等酒企提价,光瓶酒为何越卖越贵?

白酒

中国商网

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在不到两个月的光阴里,三大年夜光瓶酒代表企业纷繁发布产品涨价……

文 | 周子荑

白酒涨价的消息家常便饭,每年白酒行业都邑呈现几波涨价潮,但以往的主角多为高端白酒或区域龙头酒企,这一次却换成了价格亲夷易近的光瓶酒。中国商报记者懂得到,近来三大年夜光瓶酒代表企业纷繁提价,包括老白干绿标62度、西凤绿瓶等价格均上涨。光瓶酒为何越卖越贵?

三家企业发布提价

5月14日,陕西省西凤酒株式会社(以下简称西凤)下发了调价看护书。看护书显示,西凤酒绿瓶系列的出厂价将上调20%以上,终端供货价同步上调25%-30%,终端零售价也响应上调。

在今年4月,山西汾酒株式会社(以下简称山西汾酒)玻汾光瓶酒的终端价格已呈现上调,站上了50元阁下的价格带。山西汾酒下发的看护书显示,从5月1日起,42度玻汾终端标牌价每瓶上调2元,定价49元/瓶;53度玻汾终端标牌价每瓶上调3元,定价58元/瓶。

与此同时,河北衡水老白干酒业株式会社(以下简称衡水老白干)宣布的看护显示,河北石家庄、唐山、秦皇岛等地的老白干绿标62度光瓶酒从供货价到零售价都进行了响应的上调,供货价提升至10元/件,终端零售价则调剂为12元/瓶,该调价自3月30日起履行。

在不到两个月的光阴里,三大年夜光瓶酒代表企业纷繁发布产品涨价。一位白酒行业经销商对中国商报记者表示,今朝已开始履行新的贩卖价格,但破费者吸收度若何还不好判断。后续是否还会有其他酒企跟进,尚在察看中。

大年夜众白酒破费进级

值得留意的是,白酒涨价的消息家常便饭,每年白酒行业都邑上演几出涨价“大年夜戏”,但以往的主角多为高端白酒或区域龙头酒企。例如,2019年上半年高端白酒企业掀起涨价潮,同年下半年区域龙头白酒企业也闻风远扬。现在海内疫情尚未停止,餐饮等终端破费还未完全规复,白酒涨价的“接力棒”落在了低端光瓶酒手中。

对此,白酒行业专家刘晓威对中国商报记者表示,疫情带来的商务宴请、同伙聚会等破费场景的缺掉对白酒行业影响颇深。受疫情袭击较大年夜的主要为中高端白酒,而包括光瓶酒在内的低端白酒主要满意破费者的自饮需求,受破费场景限定较小,是以受疫情的影响也较小。他觉得,大年夜众白酒不停是刚需,而光瓶酒的涨价潮相符近几年大年夜众白酒破费进级的趋势。他提到,这几家酒企在故意提升自身光瓶酒产品的破费档次。

上述白酒行业经销商对中国商报记者坦言,之前在很多屯子子市场,单价10元以下的光瓶酒很盛行。现在光瓶酒价格赓续提升,单价10元以下的光瓶酒已很少见。

据刘晓威察看,之前很多屯子子破费者偏爱喝单价只有几元钱的光瓶酒,如今此中很多人都可以吸收单价十几元以致几十元的酒。实际上,光瓶酒破费进级的趋势不停存在,而在这种大年夜趋势下,一些低端光瓶酒企业已经被市场淘汰。

涨价背后的为难处境

既然大年夜众白酒破费进级是大年夜趋势,为何近来才呈现光瓶酒的涨价潮?

对此,刘晓威觉得,小酒企的光瓶酒涨价征象不停有,但大年夜酒企的光瓶酒涨价行动并不多见。由于,对以上三家酒企而言,光瓶酒对其贩卖额、利润、品牌扶植的供献都异常有限,酒企将光瓶酒看作“托底”的产品,没有进行计谋考量。而如今疫情之下,白酒中高端破费受到抑制,企业的市场占领率、利润率等都深受影响,加之我国高端白酒市场已从增量竞争转为存量竞争,白酒企业很难在中高端市场再掠取一席之地,只能寄盼望于细分领域。

可见,光瓶酒涨价潮背后是当前白酒企业的为难处境,尤其是衡水老白干。实际上,衡水老白干的定价策略不停广受诟病,旗下多款产品定价瞄准1000元价格带以致2000元价格带,被浩繁投资者品评为“离开实际”。5月19日,有投资者给衡水老白干董秘留言,“产品做出来必要大年夜众吸收,不吸收毫无意义,盼望公司加大年夜新品的开拓力度,加强电商贩负责度!对付53.9度1915产品,盼望公司先加大年夜匆匆销让破费者吸收后再斟酌提价,盼望公司在定价策略上从新慎重斟酌”。

对此,刘晓威坦言,衡水老白干产品、品牌定位不停不清晰,其高端白酒匹配“不上头”的鼓吹标语效果很不好,产品定价更是离开实际,对品牌的拉动力异常有限。

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