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一场美酒X美人的大秀:一坛好酒超级品牌诞生?七大香型战略正悄悄布局~

6个月的漫恒久待后,在一场超级大年夜秀的顶峰,一坛好酒推出了首款酱喷鼻型生肖酒。

7月9日,金六福·一坛好酒《美酒俏佳人》全国选拔总决赛暨新品宣布会在南京举办。一坛好酒的首款酱喷鼻生肖酒,以及横跨24个省市、200余名佳丽层层竞赛的比赛结果,同时揭开了神秘面纱。

这或许因此时尚“颠覆”白酒行业认知的一坛好酒,为酒业再度留下的难忘时候——不止是新颖的品牌活动,也不止是悬念实足的新品预热,据吴向东走漏,这只是一坛好酒七大年夜经典喷鼻型文化产品的首款产品。这意味着,一坛好酒的产品矩阵正日益完善,酒业或正在见证一个超级品牌的出生。

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美酒X丽人再造流量IP

这场全国总决赛的结果从开始就备受等候。

一方面,在这个“颜值”期间,大年夜赛历时6个月、横跨24个省市,从海选到练习,200余名佳丽的去留始终牵动着不雅众的心;另一方面,作为白酒行业的时尚“颠覆者”,金六福的强IP运作早已引起业内留意,其营销与品牌传播深受业内认可。

本次的一坛好酒《美酒俏佳人》活动等于其一,活动自启动就实现了线上及破费者强黏连,佳丽能否登上决赛舞台由网友抉择,投票者还将得到不合奖品。总决赛的受关注程度也反应出活动非同一样平常的应声:腾讯视频的同步直播,劳绩百万在线不雅看量。

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这与参赛者的水平密弗因素。根据参赛选手先容,除了高校门生、演员和歌手外,还有天下旅游蜜斯中国区亚军这样的模特选手。

现场评委贵宾也觉得,这一活动不仅与一坛好酒的品德属性相得益彰,也是传播酒文化的极佳要领。有名演员、模特瞿颖表示,“美酒、丽人,都美到让人醉”。江苏中糖德和经贸有限公司董事长张卫表示,杯小乾坤大年夜,生活与美酒相伴,美男对酒文化的传播更具效果。

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金东集团董事长吴向东则表示,美酒和丽人具有高度匹配性,并以三大年夜相似合营点概括了其共通之处——美酒晶莹剔透、美男赏心悦目;烈酒在口腔中有跳跃感、美男要活跃活泼方有意见意义;美酒醇厚、回味悠长,美男见之难忘、耐人寻味。

吴向东的这一不雅点,也再次让人意识到,一坛好酒能够“杀出重围”,毫不止于营销活动的立异与传播:其营销立异背后,既有对酒文化的深层次掘客,也有对产品品德的严苛要求。

首发酱喷鼻生肖酒“超级品牌”合法时

这一次,一坛好酒照旧于悬念迭起高潮处带来惊喜——视觉盛宴的享受与比赛结果揭晓合营将现场氛围推至高潮时,一坛好酒·猪年纪念酒首发,让人对这款产品留下深刻印象。

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酒业家记者现场懂得到,这款“金猪典藏 正统酱喷鼻”的首发产品举世限量9999套,瓶体选用了典雅崇高的金色,价格为6988元/套, 一套共8瓶。据吴向东先容,这款酒的原酒来自金东集团旗下珍酒酒业。

53°正宗酱喷鼻酒不仅突破了一坛好酒带给破费者的老例印象,也进一步充足了其产品矩阵。

从别具一格的时尚宣布会,到不合主题大年夜型活动;从热门影视品牌植入、“霸屏”户外广告到联袂五芳斋、特仑苏等跨界相助;再到如今冠名原创节目《一本好书》、劳斯莱斯迎亲、《美酒俏佳人》大年夜赛……一坛好酒自2017年横空出世以来,其时尚多变的品牌营销时常令业界赞叹

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但更值得留意的是,在品牌IP渐成、赓续积累忠厚破费者的动作之下,其品牌矩阵已日益成型。

在“2+N”的产品策略下,除红坛、陶坛两款根基单品外,一坛好酒至今已宣布了航母珍藏版、56个夷易近族珍藏版、狗年珍藏版、革新开放珍藏版共计4套产品。

此中,一坛好酒·狗年纪念版还斩获两大年夜设计奖项——“2018中国设计红星奖”和“2018金点设计奖”,成为其硬核时尚背书。

从行业视角来看,这些新品上市不仅可以令品牌与产品维持新鲜感,又不会冲击根基单品放量,同时,这些以收藏、珍稀、文创产品定义的珍藏版产品将进一步拉升一坛好酒品牌代价。

七大年夜喷鼻型结构,冲刺百亿未来?

要“用一辈子酿一坛好酒”的吴向东,酒业生涯始于1997年。二十年磨一剑,吴向东对这一亲手打造的品牌可谓相称注重。

本次总决赛,他不仅全程介入,更亲身上台阐述这款新品的计谋代价与意义。在新品宣布会环节,吴向东坦言“有些激动”,这款新品在他的心中的分量可见一斑。

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在酒业浸淫多年,拥有多重身份,吴向东经手的产品浩繁。这款新品能令其如斯注重,正由于它关系到一坛好酒的重大年夜计谋结构。据吴向东走漏,一坛好酒计划推出七大年夜经典喷鼻型文化产品,这款一坛好酒·猪年纪念酒恰是这七大年夜产品中的首支产品,再结合酱喷鼻热背景,可谓“生逢其时”。

既是一坛好酒首款酱喷鼻酒,又是一坛好酒首款七大年夜经典喷鼻型文化产品,一坛好酒·猪年纪念酒的备受注重也是顺理成章。

值得留意的是,自航母珍藏版宣布以来,文创产品已经成为一坛好酒拉升品牌高度、维持产品新鲜度的“秘笈”,也间接成为一坛好酒主线产品在市场维持热度的利器,例如航母珍藏版在启动认购一天内即售罄,可见其品德与收藏代价备受认可。

这也让接下来要逐一壁世的六款经典喷鼻型文化产品充溢悬念。不难预见的是,借助金东集团旗下的十余家酒企,七大年夜喷鼻型的文创结构显然不难实现,而彼时的金六福·一坛好酒,又该是何种体量?

“未来假如金六福能过百亿,那么这款猪年纪念酒的升值潜力会异常大年夜”。吴向东对此寄予厚望。

百亿贪图中不难一窥其品牌大志。事实上,从一坛好酒出生之初,吴向东对其定位便是“质优价宜”。在宣布会现场,吴向东用“俏也不争春,只把春来报”来形容一坛好酒,表示一坛好酒不会去对标茅台、五粮液,只是要向大年夜祖传达“好酒的春天来了”。

中金公司研报指出,其东部城市调研结果显示,300元阁下的主力产品大年夜众化、遍及化趋势显着,且200-500元价位带产品将迎来大年夜众化遍及放量。假如由此揣摸,或许,一坛好酒的春天已经来了。

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