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精酿啤酒设计里的摇滚精神

不停以来,相较于所有酒种,精酿啤酒都是十分特殊的存在,这不仅表现在酿造工艺和贩卖渠道上。

从精酿啤酒的浩繁产品中,我们不难发明其独特的设计理念。这此中最具特色确当属精酿啤酒设计中的“摇滚精神”。

所谓摇滚精神的核心内涵,就在于没有统一的模板,此中最核心的两个关键词便是“表达”和自由。

形式自由,精酿啤酒有立场

跟着精酿啤酒在中国市场各处着花,从市场上的酒品来看,无论是瓶型、瓶标设计,都多样性实足。不合于葡萄酒瓶型的划一整洁,精酿啤酒的瓶型相对多样,尤其在瓶标设计上加倍得富厚多样。

比如市道市面上常见的福佳啤酒,既展现了小清新的独特点,也体现了白啤这一种类的特色和口感表达。而日本啤酒,如“常陆野猫头鹰”则体现出翌日未来本的特色,使用猫头鹰的形象和不合的图标背景展示了不合风味的啤酒特色,这使得猫头鹰的形象加倍丰满且有立场,能够更好地将品牌的特色理念传达给破费者。

从小清新风格、简约到朋克、哥特,可以说精酿啤酒在设计上风格极为多元,但仅从中国精酿啤酒的酒标设计来看,国产精酿啤酒显然已经上升到了有立场的新高度。

国产精酿啤酒刚刚兴起之时,高大年夜师“婴儿肥”系列精酿以范例的中国娃娃作为瓶标,可见设计者的中国审美和酿造者的中国立场;熊猫精酿更是如斯,以熊猫作为IP形象,把熊猫和精酿这样的新兴酒种交融在一路。后来的秃头精酿则以酿酒师自己的剪影作为IP形象,放置在不合的背景里表达极具小我风格的酿造理念。

近两年,精酿啤酒的包装设计则走向了别的一个偏向——内容化的表达。例如去年极为火爆的“小目标”以及“老司机”,不仅把时下热点作为表达的紧张内容,也在图形设计上更为贴合破费者多元化的审美。当精酿啤酒把时下热点作为设计中的核心内容,越来越受到广大年夜破费者的关注,产品也越来越多,从这一角度来看,精酿啤酒在设计中融入了更多的社交属性,这使得酒品在这样的条件具备了必然的社交泉币属性。

此外,精酿啤酒设计上的区域特点加倍隐隐。无论是白酒照样葡萄酒,其酒标和瓶型设计都展现出了必然的区域特色,如茅台镇酒多以白色的瓷瓶为主,苏酒、川酒以致品牌都形成了自己的独特设计风格。但精酿啤酒在这种区域特点上就体现得相对隐隐,除部分啤酒在自有IP上加大年夜的设计力度,大年夜部分精酿啤酒在第一眼看到酒标时很丢脸出这一产品的产地风格。这或许也恰是精酿啤酒的迷人之处。

只管精酿啤酒的瓶型种类不多又相对刻板,但在酒标设计上却十分繁杂多样,自由的设计设法主见,使精酿啤酒的酒标设计充溢了无限可能。比拟于葡萄酒、入口烈酒和中国白酒而言,精酿啤酒的设计彷佛没有太多章法可循,但又极为自由,这恰是酿造精神的一个紧张表现。精酿啤酒不仅在酿造上表现了极大年夜的自由性,在设计中更是如斯,这或许也是时下年轻人喜好精酿的一大年夜缘故原由。也恰是这份自由性,让更多人爱上了精酿啤酒。

表达自我和情绪的设计

有了自由的酒标设计形式,就衍生出了自由的表达,这份表达是精酿啤酒所特有的,在很多人看来,精酿啤酒人更像是曾经红极一时的摇滚音乐人。不少人觉得, “摇滚不仅是一种音乐形态,实际上它是一种‘人生的立场和哲学’”。

这种立场和哲学在设计中显得加倍难能珍贵,这也恰是精酿精神和摇滚精神的相似之处。

2016年,莱宝精酿联袂夷易近谣摇滚音乐人李志、夷易近谣歌手赵雷、说唱歌手爽子、后摇乐队惘闻、摇滚乐队声音玩具、舌头乐队的吴吞等六位有名音乐人众筹了“摇滚有啤气”系列产品,从而激发了新一轮的热议与购买风潮。这场众筹营销的效果越过了双方的预感。项目上线两天后,“滚啤”的众筹金额跨越了100万元。

从标签设计来看,瓶标保留了精酿啤酒一直的设计风格,但从表达的层面来看,却已经冲破了一张瓶标原有的表达接线,实现了精酿啤酒的音乐表达。

这种表达最早可以追溯到那句广为传布的歌词:“我很丑,然则我有音乐和啤酒。”恰是这种表达冲破了设计本身的局限。可以说精酿啤酒在设计形式上有着更多的形式和措施,同样,形式的多样性也为表达供给了更富厚的膏壤。

同样值得关注的是,近年来曾火遍了同伙圈的精酿啤酒——当歌,厚重确当歌两字,位于瓶身最夺目的位置,带着些许自由、潇洒的味道。从某种程度而言,这份飘逸适意的风格让更多人在喝酒的历程中更轻易回到“对酒当歌”的状态中,可以说“当歌”二字不仅仅是对饮酒时的状态进行了描述,更是用厚重又不掉俏皮的字体表达这种感到。

可以说精酿啤酒成长到如今,取得了很大年夜的市场成绩,也从不合程度上为破费者供给了更多关于啤酒的想象。仅从表达来看,精酿啤酒已经不仅仅代表着高端破费,单从口感而言,很难支撑精酿啤酒走到如今的单价区间,文化附加值、品牌力等身分同样为精酿啤酒供给了足够的溢价能力。这便是表达带来的上风,而包装设计则是表达的第一支撑力。

相关人士表示:“精酿啤酒种类、品牌繁多,是以包装设计加倍紧张,假如一只啤酒错掉了一位破费者的直觉选择,那么这位破费者可能不会再给这只啤酒第二次时机。”

在不少人看来,酒是光阴和酿造的艺术品,但对酿酒师而言,酒是他们与破费者沟通的最好序言,也是让破费者感想熏染、理解酿酒师的最好道路。

是以,包装设计用来展示酒品本身的详细信息的形式正在慢慢被淘汰,越来越多抽象的、极具意象化的酒品设计呈现。这也是精酿的摇滚精神所在。形式自由、表达多元,恰是精酿啤酒走到本日这样位置的紧张身分。

未来,还将有更多更有立场、有设计感的产品呈现在大年夜众视野,值得等候。

编辑:王丹

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