如何提高保健酒品牌知名度

保健酒是新兴的酒行业,因此受到很多人的关注。目前保健酒市场上以茅台白金酒、五粮液黄金酒、劲酒、椰岛鹿龟酒、中国狼酒为领军品牌,那么如何提高保健酒品牌知名度?

首先,保健酒市场不要仅限于老年人市场,中年人市场,也要适当年轻化。近两年根据调查,年轻人生活工作压力大,普遍处于亚健康状态,这是他们慢慢接触、饮用保健酒的重要原因。

数据显示:40岁以上是保健酒消费的主力,占所有消费人群的57%;其次是30-40岁、25-30岁的两个亚群体,所占比重分别为20%、16%,权重基本相当;18-25岁是保健酒消费比例最小的群体。所以保健酒市场要逐步年轻化。

其次,从保健酒自身来说,一直以来已经形成了商超和餐饮这两个相对成熟的渠道,但随着酒业巨头和资本注入保健酒行业,并迅速切入中高端市场。一个行业的发展期源动力不在于低端产品,而在于高端产品。

走向高端的次要挑战,是渠道升级。比如,在一般的保健酒生产与经营企业看来,渠道无非就是以劲酒的大众卖场及黄金酒般的高级酒肆馆所,商超和餐饮、单品牌(或多品牌)专卖店、电子商务(包括团购)、社会大众采购等都是最佳渠道。副食便利店、小餐饮终端、大排档将是大众型小瓶保健酒的主打渠道。

最后,从市场推广上来说,一个产品要想要大多数人知道,产品的推广肯定是少不了的。但是国内保健酒市场的传播太过传统,不具有新鲜感,更缺乏吸引年轻人的眼球。之前以老年人为主要消费群体的保健酒一直以功效为主推广,广告都是反复强调保健酒的功效。然而随着饮用人群的年轻化,保健酒品牌要有新的突破,以抗风湿、补血、养颜排毒等功效诉求为主的各种产品出现。

希望健康,渴望健康是现代社会每个人的需求,不仅仅的老年人需要,男人、女姓、年轻人同样需要,从而开创保健酒新的天地。

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