王传才:白酒央视情结不会消失

首先,本轮央视招标属于选择性招标,还有大量广告资源没有释放,白酒央视情结不会消失,白酒更多会通过线下广告资源配置实现央视广告覆盖。特别是像茅台、五粮液这样政商务消费指数很高白酒企业,不可能缺席央视媒体;

其次,白酒会大幅度压缩央视广告投放标的,这个是不争事实。直到现在,央视仍然是赢利能力最强消费品之一,白酒企业并不差钱,白酒央视选择不在招标会上露脸既处于公众形象考虑,也处于产业进入调整期媒体多元化选择考虑,我们预测,越来越多白酒企业已经意识到,小众的、线下的、针对性媒体可能是影响白酒品牌未来成长重要因素,消费形态变化迫使白酒企业做出理性选择;

第三,白酒面临深刻产业结构调整,特别是区域性白酒品牌已经意识到盲目选择央视,并不能带给企业实质性业绩提升,因此,2014年度白酒央视将更多是全国性品牌与拟上市区域性白酒企业传播平台,并且这些企业还是会较多选择公关式合作,硬广份额将大幅度降低。

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