快捷搜索:  ę́  test  as  www.ymwears.cn  xxx  2015ę́  ę́ and 7 7  �ھ�

用年轻人的方式说年轻人的话,五粮醇为白酒年轻化秀了一波操作

白酒

酒业家团队

•1天前

原创

涉猎量:609

五粮醇未来还将继承加快立异创意方式,在打造品牌年轻化上继承深耕。

文丨酒业家春风

拥丰年轻人才能拥有未来。系出名门的五粮醇显然深谙此理。今年春节,对年轻人花劳神理有着敏锐洞察、准确把握的五粮醇又秀了一把操作。

1

联袂6大年夜平台

五粮醇春节营销有新意更有心意

今年春节,五粮醇联袂6大年夜平台,以#礼遇新春宴 畅享幸福年#主题营销玩转传播新花样,以新平台、新内容、新形式、新互动、新零售进一步拉近了与破费者的间隔。

平台焕新,实现年轻化

传播平台的拔取,意味着触达人群的选择。五粮醇联袂新浪微博、抖音、B站、小红书、不停播、淘内直播6大年夜平深入年轻族群腹地,借势春节档、关注时势热点,主动与年轻人进行有效沟通。

这次营销活动,五粮醇从传统序言中跳脱出来,选择年轻人族群喜好的媒体进行传播。据不完全统计,今朝,五粮醇经由过程微博劳绩超5473万涉猎量、经由过程抖音得到1430万播放量、在B站播放达99万、在不停播总不雅看量达1257.6万、淘宝直播总不雅看量为10.49万,劳绩了品牌和话题的高度曝光,推进了品牌向“年轻化期间”的跃进。

形式更新,强化意见意义性

传播形式,是传播的紧张手段。五粮醇这次营销活动,更新传播形式,不再局限于图文内容的输出,经由过程图文、漫画、投稿、科普、评测、神色包等多种形式诠释,形成更周全的触达。

6大年夜传播平台,互为统一,又互有不合。从微博超话到小红书种草,从抖音、B站短视频到淘宝直播,各大年夜平台进行差异化的要领进行内容触达,强化传播内容的可读性与意见意义性。

内容出新,激发共鸣感

以内容上的立异,实现对年轻破费群体的哺育,这是本次五粮醇春节营销的核心所在。

在#礼遇新春宴 畅享幸福年#的大年夜主题下,五粮醇与平台网红达人相助,聚焦春节破费场景下、时势热点下的内容进行持续立异产出,以“年货置办”、“白酒测评”、“春节送礼”、“酒搭美食”、“见家长”、“宅家攻略”等立异内容激发破费者共鸣,让五粮醇与破费者之间形成强关联,俘获更多破费者的心智份额。

互动上新,提升介入度

与破费者沟通,让破费者介入,是一次好的品牌传播的效应。这次五粮醇#礼遇新春宴 畅享幸福年#主题活动,先后设置了有奖转发、抽奖互动、直播抽奖等,赢得了海量破费者的积极介入。

五粮醇以多元化营销互动,抢抓关注度与破费者。这背后是五粮醇洞察破费者需求、重视破费者培植的营销理念,展现了实现品牌粘性提升的决心。

零售改革,实现高效带货

老例渠道以外的新渠道开辟,是新零售期间下的成长趋势。本次五粮醇新春活动,立异零售要领,首次加入电商平台直播,用时下最盛行的直播间带货要领进行产品深入的推广转化。

五粮醇联合淘宝直播播主进行主推酒类产品带货,以专场形式进行种草安利,实现产品贩卖转化,让五粮醇在零售改革的蹊径上迈出了坚实的一步。

2

玩转传播新象

五粮醇实力秀出满分操作

跳出惯性思维、玩转传播新象,这是五粮醇今年打响的第一枪。

在智邦达计谋咨询董事长张健看来,对付行业来说,五粮醇此举具有积极意义和较强的借鉴代价。

“我们不停说白酒必要年轻化、必要对未来的破费者进行培植,但大年夜多半企业说的多、做的少,想的多、行动的少。五粮醇把目标破费者锁定在新青年、新商务、新未来,在传播上更是经由过程多家内容媒体、场景媒体进行细致通报,信托必然会对行业的跨界传播、数字传播、内容传播起到示范感化。”张健表示。

这次拥抱年轻化,五粮醇以年轻人喜闻乐见的要领,深层次地用产品与他们展开对话,展现了鲜活、饱满的品牌形象,实现了对年轻破费群体的的深度掘客,可谓实力秀出满分操作。

实际上,这也是五粮醇的老例操作。

去年,五粮醇借势春运热点事故,运用直播的立异传播形式,开展了以团聚到家、畅享幸福年为主题,暖心讲述快节奏的春运故事,记录年轻人对春节的立场和传统文化的传承,打造了春节回家故事直播专题活动。百年五四之际,五粮醇发扬积极立异、正能量、有生气愿望的品牌风貌,鼓励破费者晒出青春立场宣言,向每一位正在向美好生活奋斗的新青年致敬。可以说,五粮醇总能捕捉到目标受众关心的重点,与其进行感情沟通,实现深度种草。

在业界看来,五粮醇一次又一次成功地演绎了畅享美好生活的品牌代价不雅,实现了向美好生活的奋斗者致敬的品牌感情通报,为经销商筹备了充沛的营销弹药,获得了经销商的广泛好评。

五粮醇方面也表示,未来还将继承加快立异创意方式,聚焦优质传播内容及有效营销活动,在打造品牌年轻化及前进产品品德方面继承深耕。对此,酒业家也将持续关注。

您可能还会对下面的文章感兴趣: