酒类外包装实用性趋势

白酒包装其实是白酒带给消费者的一个附加利益的承诺。在中高端政、商务宴请时,白酒包装更多体现的是作为酒本身之外的“附属”效应,因为消费者更多消费的是包装上的“五粮液”、“茅台”、“口子窖”等带来的尊重价值感。直白的说,这种场合更多消费的是品牌。既然是高端高价白酒,作为品牌载体的产品包装凸显高档、奢华无可厚非,也理所当然。而更多中低档白酒朋友、家庭等大众消费时,白酒作为其自然属性被凸现,白酒的包装也就赋予其新的功能。

抛开白酒奢华的外表,从消费者层面上看,追求实用性是未来白酒包装发展的一个方向标。原因有三:其一,理性消费的引导。随着消费市场的成熟,消费者对穿着“华丽”外衣的白酒品牌越来越抵触;回归原点,消费者更加关注品质;而品牌是给消费者最好的品质承诺,因此未来白酒品牌将逐步集中在一、二线及区域强势品牌。终端前,包装“实用性”将影响甚至决定消费者对白酒品牌的选择。

产品包装背后的文化实用性。在中国的一、二线市场整体的消费水平较高,同时中高端政、商务宴请场合较多,频率较高,在酒类包装上就要充分体现“档次”与“品位”。也就是产品包装背后的文化实用性。

产品功能的实用性。众所周知,中国最广大的三、四级市场的整体生活水平还不高,体现在消费上就是注重实用,重“量”不重“质”。喝酒要喝高度的,吃饭要用大碗的。

产品包装成本的实用性。众所周知,白酒产品包装自身成本相对啤酒等其他行业来说微不足道。随着白酒行业竞争的加剧,营销推广费用不断提高,控制成本,缩减包装费用已成为共识。

产品包装技术的实用性。现代白酒消费者越来越理性。对白酒的消费主动性也越来越高。白酒消费行为中消费者除了对白酒自身的文化、品质等理性指标表现出强烈的兴趣外,对参与白酒外在的包装技术互动也产生浓烈的兴趣。

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