酒水包装概述

酒水包装非常的讲究,一般要求和企业的文化背景相吻合,还要和当地的地方文化相吻合。这里我们主要谈论三点:酒盒包装设计、酒盒材料的选择、高档酒包装和礼品包装。

如今酒类市场,除了广告与营销以外,外包装设计更是没有硝烟的战场,包装设计与制作受到空前的重视。同时,采用系列设计的重要性也日益被人们所认同。图形与文字设计不再是虚浮的装饰,讲究迎合性与表现主题,增强了品牌创意与文化内涵,讲究包装的吸引力、诱惑力,讲究对消费者心理的钻研和准确的市场定位,讲究视觉冲击力与货架效果。

与国外相比,国内酒盒的包装造型要丰富得多、复杂得多,高档礼品酒盒包装更是如此。但油沫塑料,金银卡纸以及其他不可化解的污染物,给我们的环境带来极大的压力。

在包装材料的选择上,纸质容器(纸盒、纸管)仍占主要地位,木质、塑料、金属材料的比例比以往有所增加,甚至出现了一些厂家与经销商过分重视与依赖包装的情况。国内一些酒包装不能保持相对稳定,包装更换比较频繁,即造成一定的浪费,也无法给消费者留下整体的品牌印象。

酒盒的包装造型与结构设计,粗制滥造的现象比较严重,包装材料对环境污染也十分严重。

高档礼品酒盒的加工制作工艺比较复杂,不同的包装采用不同的工艺。如果采用稆箔卡纸印刷,与中档包装的加工工艺类似,不同的是印刷面是人工裱贴到硬纸板上。多采用厚度为3mm-6mm的硬纸板(大跨度的与木板相结合),用人工裱贴外装饰面,粘接成型。

特别要指出的是,国内酒盒的纸质容器中,瓦楞纸盒、E型瓦楞纸盒、微型瓦楞纸板用得很少,与国际上形成强烈的反差。有关专家认为是推广、宣传的力度不够,包装设计又受到传统习惯和国内加工制造厂家生产条件等多种原因的限制。

塑料酒盒以往很少使用。近年来,由于大品牌“五粮液”、“五粮春”率先使用塑盒包装,透明塑料盒在白酒包装上开始占有一小部分市场。尚未广泛推广的原因,主要是塑料包装与酒的气质、属性、品味很难做到协调一致,也很难进行艺术加工。塑料包装材料难以化解与处理也是困扰其发展的重要因素。

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