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西凤酒2019年欲品牌瘦身 谋全国化

在陕西西凤酒株式会社(以下简称“西凤酒”)日前举办的终端系列报答会上,陕西西凤酒股份公司副总、营销公司董事长周艳花公布整年业绩同时也走漏出2019年的成长计谋。2018年贩卖收入近50亿,2019年还将推进产品品牌瘦身。

周艳花表示,西凤酒2019年将完善以53度西凤酒旗帜珍藏版为核心的八大年夜计谋单品计谋,推进产品品牌瘦身。正一堂营销咨询机构董事长杨光表示,2018年以来,西凤酒整体产品布局不停在向上提升,在原有大年夜单品西凤6年、西凤15年、西岳论剑、375等产品的根基上,西凤酒赓续增添自营产品贩卖。且为了适应市场破费进级趋势,西凤酒还意在向高端市场进发。北京商报记者发明,西凤酒不仅增添了两百元价格带产品,同时高端产品也在赓续放量。

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值得一提的是,除了对产品端进行进级外,自今年起,西凤酒还将加大年夜对省外市场的投入。估计今年建成1-2个重点市场。并采取以西安和宝鸡为中间的渠道运营模式,提升品牌传播能力。北京商报记者就西凤酒今年的详细筹划等问题向西凤酒方面进行懂得,截至截稿之时,尚未取得回覆。

事实上,近年来西凤酒不停在对省外重点市场进行结构,去年在河南,湖南等市场均取得了必然的冲破。不过,西凤酒陕西战区总批示邰永峰也坦言,作为西凤酒核心市场,陕西市场的销量占西凤酒全国市场的七成阁下,省外市场结构较弱。是以,若何在全国各大年夜名酒厂纷繁加大年夜全国化方式,成为西凤近几年亟需办理的现实问题。据悉,今朝,西凤酒已将53度旗帜西凤酒珍藏版作为企业计谋核心产品,同时明确了行业次高端占位。邰永峰表示,接下来,西凤酒将使用2至3年光阴,重点打造53度旗帜西凤酒,以前进品牌有名度,扩大年夜市场覆盖率。

而在杨光看来,2019年,西凤酒若想实现冲破,重要义务仍是前进产品品德,其次才是进一步拓展省外市场。“终究今朝陕西市场已趋于饱和,走出省外是需要的。未来,在加强省外市场扶植的根基上,西凤酒还必要进一步提升老名酒品牌认知度。”

北京商报记者留意到,西凤酒最早于2017年曾依据贩卖额及多年经营状况,对旗下产品拟订了周全清理及整合的计谋筹划。且在核查梳理后,西凤酒品牌和条码分手砍掉落了45%和49.8%,随之业绩也取得了新高。有业内人士指出,西凤酒梳理产品线,实施品牌瘦身计谋,将规模较小的品牌进行压缩,对付未来聚焦市场,打造计谋核心产品,执行大年夜单品计谋都大年夜有裨益。若“瘦身”成功,不只有利于西凤酒的长远成长,更多的市场空间被开释后,也将匆匆进经销商的进一步生长。

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