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双十一老酒大卖 “全民老酒”时代到来?

双十一落幕,这场全夷易近狂欢不仅显示了中国破费者的强大年夜实力,也让商家赚得盆满钵丰。与往年比拟,白酒行业增加了一道新风景,那便是老酒拍卖。

今年双十一时代,1919首次推出老酒营业,拍卖的老酒不仅包孕茅台五粮液,还涵盖了泸州老窖、郎酒、酒鬼酒等多个有名品牌。旗下1919杰作老酒拍卖店挤进酒类商号Top30,同时还取得老酒拍卖榜第一的成就;在老酒领域垦植多年的歌德盈喷鼻也在今年双十一斩获颇丰,以第二名的成就紧随其后,推出的茅台珍稀套装火速售罄,其他种类的老酒也火爆大年夜卖。

近年来,老酒市场继续升温。据中国酒协联合歌德盈喷鼻宣布的《中国老酒市场指数》显示,2013年至2018年,老名酒市场规模持续扩大年夜,分外在2016-2017大哥酒的市场规模涨幅高达85%,2018年达到500亿元,2021年估计酒的市场规模将达到千亿。

为什么老酒如斯火热?

一是通俗破费者对老酒认知加深,加入到购买行列。

跟着经济的成长,破费进级,破费者对酒的品德的要求徐徐前进。而“酒是陈的喷鼻”的不雅点,也已被破费者普遍吸收吸收,在破费者看来,老酒尤其是老名酒直接与高品德挂钩,是以老酒破费人群逐年扩大年夜。

数据显示,2018年,购买老酒人数1068万人,比2017年多出300万人,今年购买老酒人数仍会上升,双十一的老酒破费环境可见一斑。有业界人士推想,至2021年,老酒破费人群或将达到8000万人,增长潜力伟大年夜。

二是老酒投资收藏代价凸显,囤老酒、炒老酒成风。

近年来,很多收藏品价格纷繁下跌,一片冷落,而老酒价格赓续攀升,有专家觉得老酒便是液体的黄金,抗风险能力比一样平常产品强。2010年,在西泠印社秋拍上,一瓶土陶瓶茅台拍出145.6万“天价”,“一瓶酒抵一套房”的说法风行一时;2012年1月2日,在杭州举办的西泠印社2011秋季拍卖会陈年名白酒专场上,一瓶1960年代五粮液被拍出98万元人夷易近币的高价,创下当时单瓶五粮液拍卖价格新高;2014年4月,一瓶55度、1992年产的老酒,着末拍出996.8万元天价……名优老酒的代价已被收藏届看好,不少投资者进入老酒收藏市场。

三是老酒自带高端属性提升品牌形象,酒企纷繁结构老酒市场。

老酒这块伟大年夜的蛋糕,已引起有名酒企的注重。因为老酒的稀缺性使得本身代价凸显,自带高端属性,进军老酒市场,不仅可以为企业带来更高的利润,还可以经由过程老酒拉升企业形象,前进产品代价,助力产品进级。

从今年开始,从五粮液、郎酒到舍得、酒鬼酒,不少厂家纷繁进军千亿老酒市场。起拍价几十万以致上百万的陈年茅台酒、茅台生肖酒、陈年五粮液等老酒组合,代价几百、几千元的八九十年代泸州老窖大年夜曲酒、西凤酒、董酒等都已上线。

浩繁酒企还经由过程老酒回购、老酒回家、老酒寻根之旅等活动,鼓吹老酒代价、遍及老酒常识,让更多的破费者打仗老酒,懂得老酒的代价。

在市场快速升温的历程中,老酒市场的问题也伴随而来。

首先是老酒市场纷乱,赝品充斥,纵然履历富厚的老酒喜欢者也轻易“打眼”,通俗破费者更是不具有鉴别老酒的能力;其二,因为区域割裂,线上网站良莠不齐,老酒买卖营业普遍经由过程线下或熟人买卖营业,覆盖范围小,高度圈层化使得流畅极为艰苦;第三,老酒的行业标准、产品标准、产品剖断、代价评估等方面还缺少完善的体系,使得介入老酒生意的门槛大年夜幅前进。老酒圈子虽然宏大年夜,但还属于“俱乐部式”的疏松圈子,多为“地下市场”。

若何规范市场秩序,建立全国性的买卖营业市场,近年来,业内做出了诸多努力。

2014年,中国酒业协会成立了名酒收藏委员会。经由过程组织对名酒剖断、收藏、估价、拍卖和出具势力巨子剖断文件证书等一系列规范和向导步伐,向导老酒市场秩序。今年3月,白酒年份酒团体标准出炉,让破费者能够明白破费年份酒,收藏年份酒。

6月29日,阿里拍卖上线“老酒集市”。在业内人士看来,寄托阿里的技巧资本、极其富厚的电商履历,可打开老酒买卖营业原有的界限,大年夜大年夜前进买卖营业的社会介入性,为老酒市场打开了新的场所场面。

而且酒企与老酒贩卖渠道赓续强化老酒代价,进行老酒常识遍及,让老酒有了更高的曝光率和加倍广泛的群众根基。这次“双十一”时代,老酒拍卖登岸天猫,并取得不错的贩卖成就,为老酒做了一次全夷易近鼓吹,使得老酒与通俗酒水一样进入通俗破费者的视野。

或许,“全夷易近老酒”期间即将到来。

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