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红星二锅头IPO“停滞不前” 牛栏山抢占市场过半

深度

酒业家编辑记者

•2014-12-08 08:57

原创

涉猎量:2063

北京本地白酒行业业内人士向新京报记者走漏,几年前就已经高调筹办IPO计划的国都酒业和红星股份,已将该项计划暂时弃置。

12月3日,北京闻名旅游景点前门大年夜街上,游人往来一向。位于前门大年夜街西侧的“红星二锅头展览馆”吸引了不少旅客登门参不雅。

一位业内人士说,作为“二锅头的宗师”,享誉多年的“红星二锅头,”其作为“历史文物”的品牌有名度已远跨越其产品实际的市园职位地方。“计谋掉焦、国企系统体例僵化导致履行效率低下、渠道拓展不力,导致红星二锅头在短短几年间被后起者大年夜幅赶超。”

北京本地白酒行业一位资深人士对新京报记者表示,红星股份曾高调操持多年的IPO事变今朝已弃置。

IPO计划已被弃置

北京本地白酒行业业内人士向新京报记者走漏,几年前就已经高调筹办IPO计划的国都酒业和红星股份,已将该项计划暂时弃置。

多年前就高调发布冲击IPO的红星股份,在这一话题上徐徐归于缄默沉静。

近来的一次涉及其“上市”事件的公开报道见于去年上半年。时任红星股份总经理的冯加梁当时表示,“国都酒业的上市事情正在积极稳妥推进,红星作为国都酒业的根基企业,不停都是按照上市公司的要求来治理企业的。”

2011年2月,北京“国都酒业有限公司”成立,该公司由北京一轻控股旗下的红星株式会社和龙徽酿酒有限公司为主要组成部分,此中红星股份被觉得是其核心企业。

对付国都酒业的运营要领,北京市国资委曾表示是“先挂牌,再增资,再上市”,并将上市光阴确定为“三年内”。当时的消息称,“红星股份是与母公司分开上市,照样国都酒业直接IPO,必要从新考量。”

如今,当初设定的三年时限已然以前,国都酒业的重组和上市进程仍未见端倪。

近日,北京本地白酒行业业内人士对新京报记者表示,几年前就已经高调筹办IPO计划的国都酒业和红星股份,已将该项计划暂时弃置,“已经很长光阴没据说(筹办)上市的事了”。

孟跃营销咨询机构董事长孟跃表示,国都酒业和红星股份之前所说的上市一事,短期内没有实现的可能。

“一个公司能不能上市,主要看的是经营规模、利润回报率这些实际指标,红星在这些方面都没有突显。而海内相符这些前提的白酒企业太多了,排着队都排不过来,怎么会排到红星?”孟跃说,红星现阶段的业绩水平不具备成为一个上市公司的资格,“纵然现在红星没有放弃,仍旧在冲击IPO,应该也轮不到红星。”

白酒行业专家肖竹青奉告新京报记者,八项规定实施以来,海内白酒行业整体体现低迷,在此之后上市的白酒企业,市盈率已经不能和之前同日而语。

一位不愿签字的业内人士表示,“曩昔白酒企业形势好,红星上市融资的动力大年夜,现在没那么大年夜动力了”,他觉得,“红星是北京一轻控股旗下的公司,老牌国企,本身不缺优惠政策,也不缺钱,上市还要经受严格的财务稽核,对付红星来说,不如待在系统体例内维持现状来得惬意。”

就IPO是否搁浅一事,新京报记者向红星股份方面相关人士求证。但截至发稿未得到回覆。

“二锅头宗师”的市场困局

在北京二锅头市场上,红星二锅头今朝的状况便是“退守”,“牛栏山已经把这个市场抢占过半”。

无论是红星二锅头博物馆的馆藏先容、公开媒体的鼓吹,照样红星二锅头官网里的自我定义,无一不在标榜红星二锅头作为“二锅头宗师”的身份。然而,作为京城老字号的红星二锅头,其“江湖资历”在今朝的市园职位地方眼前显得为难。

“名号响但市场体现平庸”,这是前述不签字业内人士对红星今朝现状的总结。

北京市糖业烟酒集团有限公司副总经理白宇涛奉告新京报记者,在北京二锅头市场上,红星二锅头今朝的状况便是“退守”,“牛栏山已经把这个市场抢占过半”。

11月26日,西城区一家大年夜型超市的酒水架前,一位超市匆匆销员奉告新京报记者,红星二锅头和牛栏山二锅头比拟,“很显着是牛栏山走得好啊,红星的牌子曩昔叫得响,然则现在似乎不可了,现在喝牛栏山的是大年夜部分。”

同样作为北京二锅头,红星已经被后起的竞争对手赶超太多。

公开资料显示,牛栏山母公司顺鑫农业(000860,股吧)是一家上市公司,在这家公司的财报数据中,以牛栏山为代表的白酒营业规模近年连忙扩大,2013年同比增长率达15.61%。值得留意的是,这项营业在2005年时营收只有3.19亿元,2013年,牛栏山贩卖额达50.6亿。一位咨询机构人士向新京报记者先容,同年红星二锅头的贩卖额约不到牛栏山的一半。

2011年国都酒业挂牌时,时任红星股份党委副布告的赵云龙曾对外表露,红星二锅头2010年的贩卖额为18亿元,2009年约15亿元。

白酒专家肖竹青表示,现在,两家二锅头的市场贩卖比例是“牛七红三”,“便是说牛栏山卖出去7瓶,红星才卖出3瓶,今朝市场基础上维持这个状况。”

作为“二锅头宗师”的红星二锅头,为何会被后起的对手抢走市场?

思卓计谋咨询有限公司董事长祝有华表示,红星在推进市场计谋时“妄图心不敷”,即“杀青目标的意愿不够”。“在本地市场,牛栏山的白瓶之前远远不如红星,但这几年卖得异常好了,红星却涓滴没有转机,在外埠市场上,我感到红星的妄图心和对全部市场的深入都不敷。以致导致在有的市场上被这两年刚刚起来的小酒打得很难熬惆怅。”祝有华说。

祝有华觉得,除了“妄图心”不敷之外,计谋偏向隐隐纷乱也是红星二锅头的主要问题。“行业好的时刻,大年夜家都去做高端酒,红星也去做高端酒,然则事实上红星的上风根本不在高端酒上,这一点可以说大年夜家都看得很清楚啊。八项规定一来,高端酒受到袭击。红星的低端酒也没有好好兼顾到。”

业绩不佳,红星换帅

“之前几年红星二锅头的业绩不好。换人之后,红星响应的营销策略会有调剂。”

今年9月份,红星股份公司内部经历了一次低调的“换帅”,此次的人事更改险些未被外界关注。然则多位行业人士对新京报记者表示,此次高层换人意味着红星股份成长策略会发生改变。

据懂得,此次人事更改的详细环境为,阮忠奎接替于吉广出任红星股份董事长,肖卫吾接替冯加梁担负红星总经理,在红星主管营销的朱华仍旧担负红星股份副总经理。

一位业内人士表示,新任董事长阮忠奎是机器专业身世,尚无从事白酒或相关快消品的引导经历。公开资料显示,在这次任职之前,阮忠奎曾担负北京京城机电控股有限责任公司党委常委、董事、副总经理。

接任红星总经理的肖卫吾此前曾任北京一轻(红星股份母公司)旗下的北京百事可乐饮料有限公司总经理。

“之前几年红星二锅头的业绩不好。换人之后,红星响应的营销策略应该会有调剂。”祝有华说,“可能会比曩昔更注重渠道和终端。”

“换人不能办理根本问题。”前述业内人士评论称,系统体例僵化是红星最大年夜也是最难办理的一个积弊。根据他对二锅头企业市场营销环境的懂得,红星团队的“履行效率”和“战争力”是短板。

“牛栏山这种公司,走的是纯市场化的门路,思维机动,策略落地也对照快。”他说,而红星要做点什么工作,流程上就很繁杂。两者弗成同日而语。”

去年上半年,时任红星二锅头总经理助理兼董事会秘书的孟庆宇公开表示,以红星为主体企业的国都酒业,改制事情将在2013年下半年实现。“改制完之后就会进行融资,将会斟酌计谋投资者的引入,完善企业的法人管理布局、股权的多元化等。”截至今朝,该项事情的进展环境尚无最新消息。

新京报记者张泉薇北京报道

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