一坛杜康酒拍卖38万元

1月3日下午,“2012奢侈品在中国中原峰会”在郑州举行,同时发布了《2011中国奢侈品报告》。峰会上,洛阳杜康在郑州拍卖了一坛6斤装酒祖杜康大师级原浆酒,并最终以38万元的价格成交。而此前一天,在杭州举办的西泠印社2011秋季拍卖会陈年名白酒专场上,一瓶上世纪60年代中期的五粮液,被拍出98万元人民币的高价,创单瓶五粮液拍卖价格新高。

拍卖

一坛杜康拍到38万元

1月3日下午,“2012奢侈品在中国中原峰会”在郑州举行,同时发布的《2011中国奢侈品报告》显示:中国已成为世界第二大奢侈品消费市场。

论坛上,北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心执行主任周婷说,目前已经有不少一线品牌进驻郑州,这些品牌的上柜新品也比较多,说明郑州的奢侈品消费市场空间较大。

在拍卖现场,洛阳杜康控股拍卖了一坛6斤装酒祖杜康大师级原浆酒。洛阳杜康控股方面表示,这是他们推出的新品,专为收藏而制作。白酒在数十年以上窖龄的窖池中酿造,容器选用了独特的变釉色钧瓷。

这款6斤装酒祖杜康大师级原浆酒标底价定为1元,竞拍人每次举牌加价1万元,其价位不到5分钟便飙升到了20万元。

面对多位竞争对手,手拿300号牌的中年男子似乎志在必得。其在竞拍时曾多次加价3万元、5万元进行竞价,最终,300号买家以38万元的价格在竞买中胜出。折合下来,一斤酒的价格高达6.3万元,远远超越当前茅台等绝大多数白酒的零售价。

记者随后了解到,300号买家姓杜,是一位房地产行业从业者。杜先生说,他之所以极力竞价,除喜欢白酒收藏之外,自己收藏“杜家”酒,感觉这款酒有升值空间,也是很重要的原因。

洛阳杜康控股总经理吴书青说,酒祖杜康大师级原浆酒每年的供应量仅有百坛。能拍出38万元的高价,也出乎他的意料。

反应

值与不值,疑问声音一片

豫酒举行奢侈品拍卖活动,这在河南还是第一次。大概是观众少见这种“阵势”,在竞拍结束后,现场发出了一片疑问声。

“38万,值不值得?”一位从事医药行业的赵先生表示,酒是用来享受的,如今被抬高到了这个价位,只能是收藏了。

“厂家的炒作嫌疑很大,买家可能会是自己人。”不少观众分析认为,厂家举行拍卖,主要是为了提高产品身价,让消费者认清杜康品牌。尽管是好酒,但价值不可能高达38万元。一些观众甚至认为这是厂家找“托”参加竞拍,进行炒作。

一些熟悉白酒的人士则认为,品牌名声响亮、酒水品质较高且容器底蕴深厚的白酒,本身的确拥有收藏价值,将来存在一定的升值空间。

面对炒作的质疑,吴书青表示,白酒的价值并不仅仅在于酒水本身,还在于附着其身独特的品牌文化和精神消费满足。由于种种历史原因,使得酒祖杜康的品牌价值被稀释、被低估,但企业整合后的两年来,杜康以100%以上的速度增长演绎着品牌价值的逐步回归。

现状

白酒拍卖众多,豫酒屈指可数

1月2日,在杭州举办的西泠印社2011秋季拍卖会陈年名白酒专场上,一瓶上世纪60年代中期的五粮液拍出98万元,创单瓶五粮液拍卖价格新高。

此类白酒拍卖并非个案。河南省酒文化产业发展研究所所长李策介绍,目前的白酒拍卖存在两种情况,一种与杜康此次的活动相仿,是生产厂家对其产品的拍卖;另一种拍卖是由收藏、拍卖机构运营的,主要拍卖一些白酒收藏品。

近两年来,白酒拍卖、白酒收藏正在变热,在去年6月举行的北京歌德中国名酒拍卖专场,总成交金额达到7449万元,创名酒拍卖单场成交新高,其中一瓶1958年的茅台拍出了103.5万元的高价。

那次名酒拍卖专场的拍品,涵盖自上世纪50年代~90年代茅台酒厂出产的各种陈年茅台酒,共252个标的、2000余瓶,此外还有五粮液、郎酒、泸州老窖、董酒、汾酒等中国名酒。

值得反思的是,尽管河南拥有众多白酒品牌和悠久的酿酒文化,但近年来拍卖的白酒产品中,很少有豫酒的身影。

郑州九度营销策划机构总经理马斐认为,杜康酒的这次拍卖,在某种意义上品牌传播大于商业价值。

李策也表示,杜康控股带头推出白酒拍卖活动,不仅对杜康品牌是一种提升,还提升了豫酒的品牌形象。

李策认为,目前豫酒的价格在国内有些偏低,也缺少类似于杜康此次推出的收藏品白酒。鉴于豫酒的收藏销售是一种新的路径,杜康白酒的此次拍卖,可以说是为豫酒企业带了个好头。

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