白酒企业各种品牌策略备战冲刺阶段

比爱心 公益塑造形象

近几年,越来越多的酒企开始有意识地通过公益活动,强化诚信和社会责任在品牌文化中的位置。这在今年国窖1573“百万援助计划”、郎酒集团的“郎助郎·上学堂”,以及泸州老窖紫砂大曲推出的“畅通重庆我当先”活动中均有所体现。

比价格 不涨价最务实

通过稳定价格,凭借产品的高性价比,让消费者得到真真切切的实惠也是不少酒企打造企业品牌文化的务实之举。

2002年,五粮春推出三D防伪包装后,至今只调过一次价。新上市的诗仙太白新花瓷·彩瓷喜酒除了保持至柔至顺的双重窖藏工艺外,包装做了很大的改进,但价格与新花瓷持平。重庆诗仙太白酒业集团执行董事陈红兵表示:“不跟风涨价以及不借助新品变相涨价,正是人文关怀的一种体现。”

比气质 像LV那样奢侈

单瓶价值上万元的白酒不稀奇,但像LV、卡地亚那样开设奢侈品专卖店就少见了。用奢侈品模式运营高端白酒体现了郎酒价值回归的自然觉醒,是郎酒品牌文化推广的战略性举措。”

 

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